Footprints for Retail – prima platformă de retail media
Footprints for Retail este startup-ul din spatele primei platforme de retail media, o platformă care folosește datele furnizate de consumatorii din ecosistemele offline și online din retail. Bazându-se pe AI, Footprints for Retail reimaginează marketing-ul cu date fizice furnizate de comportamentul consumatorilor, estimând pentru afaceri nevoile și așteptările actuale și viitoare.
Cu o echipă formată din doar 11 persoane, Footprints for Retail procesează lunar comportamentul de consum a 5 milioane de cumpărători. Pentru a înțelege dimensiunea volumului procesat, populația de consumatori maturi cu putere de cumpărare din România este de 7,5 milioane. Astfel, compania procesează aproximativ 75% din populația matură consumatoare, numărând printre clienți nume precum NEPI Rockcastle, Enel sau Orange.
Nevoile companiei – resurse prețioase pentru un startup
Footprints for Retail a avut nevoie de o perioadă îndelungată – patru ani de zile – de research & development pentru a valida platforma și soluțiile propuse.
Timpul s-a dovedit o resursă prețioasă și din prisma infrastructurii cloud de lucru a companiei. Pentru un startup, nevoia de a scurta timpul până la lansarea și funcționarea efectivă a serviciilor este în directă legătură cu partea financiară.
Când ești un startup, cântărește foarte mult discrepanța dintre dorință, viziune și succesul financiar. Iar ca să diminuezi diferența aceasta, ai nevoie de o soluție simplă de utilizat, simplă de înțeles, care se traduce în costuri cât mai mici până când ești o companie funcțională, care să se susțină.
Soluția – interfață și cele mai bune servicii în Google Cloud
Google Cloud Platform a fost primul provider cloud cu care a lucrat startup-ul pe partea operațională, rezumând o primă interacțiune a companiei cu o interfață ”excepțional de bună”.
Cu Google Cloud, poți să uiți de un senior architect care să lucreze săptămâni la rând pentru configurarea arhitecturii cloud. Cu Google Cloud, cloud-ul în sine nu este subiectul. Discuția nu se concentrează pe infrastructură, ci direct pe servicii, pe timpii go-to-market, pe eficiență.
Cu servicii care transformă comportamentul fizic al consumatorilor în date de afaceri, soluțiile Footprints for Retail folosesc intensiv GIS (geographic information system) și, ca atare, API-urile Google Maps.
Google Maps este, după Esri, cea mai capabilă platformă de GIS din lume. Spre deosebire de Esri, este o platformă foarte ușor de utilizat și de integrat și de scalat. Indiferent ce o să se întâmple, tot API-urile de Google Maps și platforma aceasta o să o folosim.
Pe lângă partea de hărți, Footprints for Retail folosește și inteligența de automatizare a datelor provenite din localizare Google, exemplificând cu nevoile de marketing ale NEPI Rockcastle, unul dintre cei mai mari dezvoltatori de mall-uri din România.
Când vrei să faci un sistem care să construiască profiluri comportamentale, trebuie să identifici interacțiunea dintre consumatori și punctele de interes. Lucrurile astea nu vrei să le setezi de la zero. Aici intervine Google. Cu Google, setezi, sincronizezi datele și ai beneficiul cifrelor colectate în timp real.
Rezultate – dezvoltare mai rapidă și costuri mai mici pentru startup-uri
În prezent, compania folosește o combinație de servicii cloud – Microsoft Azure pentru infrastructura software și Google Cloud Platform pentru operațiunile companiei – într-o încercare de a folosi cea mai bună tehnologie în susținerea celui mai bun produs.
Bineînțeles, GCP are funcții mult mai avansate, dar anumite business-uri nu au nevoie de toate acele funcții avansate. Iar aici Google are o înțelegere foarte profundă a pieței la nivelului de start-up: ce contează, pentru cine contează și când.
Vorbind despre lucrul cu un partener premium Google, Footprints for Retail se bucură de intermedierea și sprijinul unei companii ca FOTC. Este indispensabil ajutorul unui partener Google care ”să te țină de mână” atunci când ești un start-up, adaugă Dan Mărculescu.
O ofertă mai avantajoasă și flexibilitatea și optimizarea costurilor sunt doar câteva dintre beneficiile pe care le-a enumerat CEO-ul companiei ca urmare a colaborării cu inginerii și specialiștii cloud ai FOTC.