Spis treści
Własna strona internetowa to jedna z pierwszych pozycji na liście “do zrobienia” dla każdego freelancera z branży kreatywnej czy przedsiębiorcy. Jednak ze względu na formalności, zlecenia i mnogość social mediów (na których też przecież promujemy swoje firmy) często odkładamy budowanie strony internetowej na później. W tym przewodniku wytłumaczymy jak skutecznie zabrać się za projekt strony i dlaczego strona www powinna być podstawą wszystkich działań promocyjnych w firmie.
Strona internetowa – co to jest i do czego służy?
Definicja strony internetowej jest prosta i bardzo obszerna – jest to dowolna treść udostępniona w internecie przez serwer www. Strony najczęściej tworzone są w języku html (ang. Hypertext Markup Language), który umożliwia wyświetlanie dokumentów przy pomocy przeglądarki internetowej. Po połączeniu wielu pojedynczych stron i multimediów w jednej domenie przy pomocy linków i nawigacji powstaje witryna internetowa.
Wyznaczenie konkretnych celów, które strona ma dla nas osiągać, to bardzo ważny krok. Dzięki temu będziemy w stanie dobrać odpowiednich dostawców usług, hosting oraz narzędzia do zbudowania własnej strony www. Możliwe zastosowania stron internetowych w erze informacji są praktycznie nieograniczone. Przedstawimy kilka rodzajów stron i ich zastosowań spośród tych najczęściej wykorzystywanych z punktu widzenia firm oraz freelancerów.
Rodzaje stron www
Strony można klasyfikować ze względu na elementy składowe lub funkcje, jakie mają pełnić. Skupimy się na kategoriach wyprowadzonych na podstawie zastosowania, ponieważ te znacznie ułatwią przyszłym developerom i właścicielom stron podjęcie dobrych decyzji na etapie projektowania swojej własnej witryny www.
Rodzaje stron uporządkowaliśmy w kolejności od najprostszych do najtrudniejszych do zbudowania:
Strona wizytówkowa
Każda strona internetowa firmy jest jej wizytówką, niezależnie od tego ile jest na niej treści. Wiąże się to jednak z tym, że ewentualne błędy i niedociągnięcia w jej funkcjonalności odbijają się negatywnie na wizerunku przedsiębiorstwa. Dlatego część firm decyduje się na stworzenie strony, która będzie wyłącznie wizytówką. Takie strony często mają prostą strukturę, zawierają tylko podstawowe informacje i przekierowują odwiedzających na social media powiązane z firmą.
Wizytówka rzadko zawiera podstrony, najczęściej jest realizowana w formie one-page’a. One-page to jedna długa strona, którą przeglądamy wyłącznie poprzez scrollowanie, co jest bardzo wygodne dla użytkowników wchodzących na nią przy pomocy urządzeń mobilnych. Taka strona ma zazwyczaj kilka sekcji ułożonych pod sobą, a górny pasek nawigacji pomaga szybko przenieść się do sekcji, która nas interesuje.
Taka strona będzie najlepsza dla:
- Firm, które są w trakcie tworzenia bardziej rozbudowanej strony internetowej,
- Małych firm, które większość działalności marketingowej prowadzą w social mediach,
- Freelancerów, którzy na stronie zbierają tylko informacje kontaktowe oraz przekierowania do elementów portfolio opublikowanych w sieci,
- Organizacji, które chcą zwiększyć swoją wiarygodność.
Landing Page
Landing page to bardzo specyficzny rodzaj strony internetowej, która ma wyłącznie jedną funkcję – konwersję. Cała budowa i treść takiej strony powinna zachęcać odwiedzającego do podjęcia określonej akcji, czyli na przykład do:
- Rejestracji na wydarzenie,
- Wyrażenia zainteresowania ofertą poprzez zostawienie swoich informacji kontaktowych,
- Skorzystania z promocji,
- Udziału w internetowym konkursie,
- Pobrania bezpłatnego materiału marketingowego.
Landing page wykorzystuje się głównie w kampaniach marketingowych, jako miejsce w sieci, do którego przekierowują reklamy z social mediów, wyszukiwarek i portali. Powinny być stosowane obok, a nie zamiast tradycyjnej strony www.
Blog
Blog to miejsce służące do regularnego publikowania artykułów, newsów, porad, dzienników, wpisów lub multimediów związanych z jedną marką bądź poruszających określoną tematykę. Blogosfera w internecie jest mocno podzielona na sferę hobbystyczną i zarobkową.
Każdy internauta może w prosty sposób za darmo założyć własnego bloga na jednym z serwisów, aby zaznaczyć swoją obecność w sieci. Adresy prywatnych blogów zazwyczaj składają się z nazwy oraz domeny dostawcy usługi, na przykład nazwa.blog.pl, nazwa.tumblr.pl etc.
Firmy, które chcą prowadzić profesjonalnego bloga, który przyciągnie dla nich klientów, budują go zazwyczaj na sprawdzonym CMS-ie, stabilnym serwerze www i osadzają go na własnej domenie. Przykładowo blog, który właśnie czytacie: fotc.com/blog jest zbudowany na WordPressie, czyli jednym z najbardziej popularnych i elastycznych systemów CMS (ang. content management system).
Kto skorzysta na prowadzeniu bloga:
- Każda firma, która poważnie traktuje content marketing i oferuje potencjalnym klientom wartościowe treści związane z branżą,
- Twórcy gier komputerowych i aplikacji mogą prowadzić dzienniki developmentu, aby podtrzymywać zainteresowanie publiczności,
- Freelancerzy, którzy stawiają na personal branding i chcą budować swoją pozycję eksperta w danej dziedzinie.
Artykuły blogowe zawierają zazwyczaj treści dużej objętości, dlatego są dobre dla SEO, czyli wysoko indeksują się w wyszukiwarkach takich jak Google, Bing czy DuckDuckGo.
Sklep internetowy
Dróg do założenia sklepu internetowego jest kilka. Jak każdą stronę, można zbudować go od podstaw samodzielnie, przy pomocy agencji interaktywnej, lub skorzystać z usług eCommerce’owej platformy. Niezależnie od tego, na co się zdecydujemy, najważniejszą kwestią jest bezpieczeństwo. Strona, na której klienci mają docelowo wprowadzać dane swoich kart kredytowych, musi budzić wiarygodność i gwarantować szyfrowanie wrażliwych danych.
Wszystko, co sprzedajesz, powinno być wyczerpująco opisane i łatwe do odnalezienia. Dlatego strona sklepu internetowego powinna zawierać wiele podstron produktowych oraz zakładek z kategoriami. Do tego niezbędne są też podstrony (lub załączone dokumenty) z regulaminem sklepu, zasadami zgłaszania reklamacji i zwrotów oraz polityką prywatności.
Strona firmowa
Celem założenia strony firmowej jest szczegółowe przedstawienie przedsiębiorstwa. Taka strona www ma zazwyczaj wiele podstron, które informują o różnych aspektach działalności, np. oferta dla klientów indywidualnych, oferta dla firm, rodzaje produktów i usług, czy aktualne rekrutacje. Podstrony dzielimy na korporacyjne (informujące o samej firmie) oraz produktowe (przedstawiające ofertę).
Dla wygody klientów strona biznesowa powinna zawierać wszystkie informacje o marce, a także odnośniki do innych miejsc w sieci, w których firma jest obecna, czyli do:
- Social mediów,
- Branżowych portali rekrutacyjnych,
- Bloga firmy,
- Sklepu internetowego (o ile został założony na innej platformie),
- Portfolio zrealizowanych projektów.
Portal lub wortal internetowy
Portal internetowy najłatwiej jest zrozumieć, wyobrażając sobie przykłady takie jak Wirtualna Polska, Interia lub Onet. To wyjątkowo rozbudowane strony www, na których znajdziemy nie tylko artykuły z wielu kategorii tematycznych, ale też funkcje społecznościowe, np. pokoje czatu czy platformy blogowe.
Czym wortal różni się od portalu? Przede wszystkim tym, że wortal skupia się wokół jednej, specjalistycznej tematyki. Przykładem wortalu jest Filmweb, czyli strona dla fanów kina. To obszerny katalog artykułów, grafik, recenzji, rankingów i ocen. Na wortalu możemy założyć konto, dodać znajomych, dzielić się opiniami oraz poznawać nowych ludzi, którzy są entuzjastami tej samej niszy, co my.
Celem prowadzenia portalu lub wortalu jest pozyskiwanie wielu wyświetleń, zarejestrowanych użytkowników i gromadzenie lojalnej publiczności. Twórcy takich stron zazwyczaj zarabiają na reklamach i publikowaniu sponsorowanych artykułów. Ze względu na to budowanie portali nie jest polecane firmom – portal to firma sama w sobie. Jej obsługa wymaga dużego nakładu czasu i zaangażowania specjalistycznego zespołu. Strona www tego typu musi mieć potężne serwery i przepustowość, aby ogrom ruchu, treści i multimediów nie powodował błędów w wyświetlaniu.
Tworzenie stron internetowych – od czego zacząć?
Budowę strony internetowej można rozpocząć samodzielnie. Nawet jeśli nie jesteśmy informatycznymi ekspertami, to możemy skorzystać z setek instrukcji i poradników dostępnych online. Taka metoda jest bardzo czasochłonna – obecnie niewielu przedsiębiorców czy freelancerów może sobie na to pozwolić.
Jeśli nie chcemy uczyć się pisania kodu html, to warto powierzyć to zadanie agencji interaktywnej, która stworzy stronę według naszego briefu. To z kolei jest kosztowna opcja, która może nadwyrężyć budżet początkującej firmy.
Metodą, która jest przystępna zarówno dla laików, jak i dla oszczędnych, to skorzystanie z usług kreatora stron internetowych. Taki kreator nie tylko zapewnia łatwą personalizację gotowych szablonów, ale też pomaga wybrać odpowiedni serwer i kupić domenę.
Projekt strony internetowej – na co zwrócić uwagę?
Podstawą obecności naszego biznesu w internecie jest zarezerwowanie domeny z nazwą własną firmy i wybranie serwera. Domena powinna być krótka i łatwa do zapamiętania, a serwer www wystarczająco obszerny i stabilny.
Niezależnie od tego, jakiego rodzaju strony potrzebujemy, należy rozpocząć jej budowanie od projektu, w którym weźmiemy pod uwagę cztery podstawowe zagadnienia:
Obsługa – Jeśli docelowo stronę mają prowadzić też osoby nietechniczne, to warto już na etapie planowania wybrać sprawdzony CMS. Warto postawić na popularne opcje, nie dlatego, że są najlepsze, ale dlatego, że w razie problemów jest wokół nich duża społeczność użytkowników i specjalistów, którzy chętnie pomogą.
Bezpieczeństwo – zdarzyło Ci się wejść na stronę internetową i zobaczyć na pasku adresu komunikat “niezabezpieczone”? Na pewno nie zachęciło Cię to do wchodzenia w głębszą interakcję z takim e-sklepem czy witryną. Tak też będą myśleć Twoi klienci, a ich obawy odbiją się później na wizerunku całej marki. Aby uniknąć takiego komunikatu z przeglądarki, należy wykupić certyfikat SSL. To koszt zaledwie kilkudziesięciu złotych rocznie, ale dzięki niemu każda osoba odwiedzająca stronę będzie zapewniona, że dane wymieniane między nią a serwerem są szyfrowane.
Responsywność – wielu początkujących przedsiębiorców przyłapuje się na tym, że choć ich strona wygląda na ekranie laptopa tak, jak powinna, to po wyświetleniu jej na komórce wszystko się rozsypuje. Dlatego dobry projekt strony www powinien od początku zakładać optymalizację pod desktop, tablety i telefony.
Podsumowanie
Podczas budowania własnej strony www jest wiele zagadnień, o których należy pamiętać i jeszcze więcej dostawców usług, których oferty należy porównać, aby podjąć dobre decyzje. Na szczęście w obecnych czasach przedsiębiorcy nie są pozostawieni sami sobie – istnieje wiele platform, kreatorów, instrukcji i firm, które za opłatą jednorazową lub subskrypcyjną są w stanie zdjąć z naszych barek ciężar nauki tajników informatyki.
